Goede mensen vinden is lastig. En laten we eerlijk zijn: we kijken al lang niet meer alleen naar een functieomschrijving of een rijtje arbeidsvoorwaarden. Een wervingsvideo laten maken is vooral interessant als je niet alleen een vacature wilt vullen, maar ook wilt laten zien wie je als werkgever bent. We willen weten waar we terechtkomen. Wie worden onze collega’s? En hoe voelt het om ergens te werken?
Precies dáár zit de kracht van een wervingsvideo.
Een vacaturetekst vertelt wat je zoekt, maar een goede wervingsvideo laat zien waarom iemand bij jouw organisatie zou willen werken. Niet door harder te roepen, maar juist door voelbaar te maken wat voor plek je te bieden hebt.
Veel recruitmentvideo’s blijven hangen aan de oppervlakte. Een pand, wat werksituaties, een paar algemene uitspraken. Netjes, maar vaak weinig onderscheidend.
Terwijl mensen niet alleen solliciteren op een functie. Ze solliciteren ook op sfeer, cultuur en herkenning.
Dat zagen we bijvoorbeeld bij de case voor de Gemeente Ooststellingwerf. Daar maakten we een wervingsvideo voor de arbeidsmarktcampagne, bedoeld voor verschillende vacatures. De vraag was niet alleen om het werk te laten zien, maar juist ook om de sfeer van de organisatie te vangen. Daarom begonnen we met gesprekken met medewerkers. Hoe vinden zij het om daar te werken? Wat kenmerkt hun werksfeer? Daar kwamen verrassende dingen uit. Juist die verhalen vormden de basis voor het concept en uiteindelijk voor de wervingsvideo.
En dat is voor mij meteen de kern. Je bedenkt niet van buitenaf waarom een organisatie aantrekkelijk is. Je haalt het van binnenuit naar boven.
Ook bij ESA Trucks begonnen we niet met filmen, maar met gesprekken. Om nieuwe monteurs te werven, spraken we eerst met de monteurs zelf. Juist zij konden goed verwoorden wat het werken daar bijzonder maakt.
Op basis daarvan ontwikkelden we het concept en maakten we een wervingsvideo die niet alleen het vak laat zien, maar ook de trots en de sfeer eromheen.
Dat maakt voor mij het verschil tussen een video die er goed uitziet en een video die echt iets doet. In het ene geval laat je een bedrijf zien. In het andere geval laat je voelen hoe het is om er te werken.
Niet iedere wervingsvideo hoeft te draaien om interviews. Soms zit de kracht juist in het volgen van mensen tijdens hun werk.
Dat werkt heel mooi in de video’s voor Caparis. Daar volgden we medewerkers tijdens hun werkdag, bijvoorbeeld in business post en in het groen. Niet gepolijst of bedacht, maar gewoon in hun eigen ritme en werkomgeving. Juist daardoor zie je wat het werk inhoudt, hoeveel aandacht erin zit en waarom het ertoe doet.
En dat is belangrijk. Want een wervingsvideo wordt pas geloofwaardig als je het gevoel hebt dat je naar echte mensen kijkt. Niet naar een opgepoetst verhaal.
Organisaties denken bij recruitment vaak eerst aan functies. Logisch. Maar kandidaten kijken bijna altijd breder. Ze willen zich kunnen voorstellen dat ze daar iedere dag binnenlopen.
Daarom is sfeer geen extraatje. Het ís inhoud.
Bij de Gemeente Ooststellingwerf was dat zelfs een belangrijk onderdeel van de opdracht. Omdat het om verschillende functies ging, moest de wervingsvideo vooral laten zien wat voor werkgever de gemeente is. Niet wat je doet, maar waar je onderdeel van wordt.
Een sterke wervingsvideo hoeft niet ingewikkeld te zijn, maar moet wel ergens over gaan. Voor mij zijn dit de belangrijkste ingrediënten die we bij MSTRWRK gebruiken als uitgangspunt voor een sterk concept:
Dat zie je ook terug in de cases van Ooststellingwerf, ESA Trucks en Caparis. In alle drie zit de overtuigingskracht niet in een marketinglaag, maar in echtheid.
De beste wervingsvideo laat niet alleen zien wat iemand bij jouw organisatie kan doen. Hij laat zien waarom iemand er zou willen werken.
Dat vraagt niet alleen om mooie beelden, maar vooral om aandacht voor de mensen achter het verhaal. Want daarin zit uiteindelijk alles al. De sfeer. De trots. En de reden waarom iemand denkt: ja, hier zou ik wel willen werken.
Benieuwd hoe dat er voor jullie organisatie uit kan zien? Neem dan contact met ons op.
