Sommige initiatieven zijn inhoudelijk meteen sterk, maar moeten nog wel gaan leven in de praktijk.
Dat geldt ook voor Go YoFlo in de gemeente Ooststellingwerf. Voor deze gemeente maakten we video’s rondom het initiatief Go YoFlo waarmee jongeren gebruik kunnen maken van een vrijetijdsbudget van €200 per jaar. Een concreet aanbod, bedoeld om jongeren van 12 tot 18 jaar in beweging te krijgen en mee te laten doen.
Daarachter zit een groter verhaal. Go YoFlo is onderdeel van OKO, Opgroeien in een Kansrijke Omgeving. Dat is een aanpak waarmee gemeenten werken aan een gezonde, positieve en veilige omgeving voor jongeren. Niet alleen door problemen te voorkomen, maar juist ook door te investeren in wat jongeren helpt om goed op te groeien: betrokkenheid, kansen, sociale verbinding en een zinvolle invulling van vrije tijd.
En precies daar wordt communicatie belangrijk. Want hoe zorg je dat zo’n aanpak niet blijft hangen in beleid, maar ook echt aankomt bij jongeren?
OKO gaat niet alleen over preventie, maar over de vraag hoe je een omgeving creëert waarin jongeren zich goed kunnen ontwikkelen. Voor gemeenten is dat een waardevolle manier van werken. Voor jongeren is het belangrijk dat ze voelen wat het voor hen betekent.
En daar zit vaak de uitdaging. Jongeren haken niet aan op beleidstaal. Ze haken aan op iets dat herkenbaar is. Iets concreets. Dat is waarom Go YoFlo zo’n sterk uitgangspunt is. Het maakt een grotere ambitie tastbaar. Niet een verhaal over systemen of preventiemodellen, maar een simpel en duidelijk aanbod. Je krijgt budget om activiteiten te doen die bij jou passen. En dan wordt het ineens heel echt.
Met Go YoFlo maakt de gemeente Ooststellingwerf zichtbaar wat investeren in jongeren in de praktijk kan betekenen. Nieuwe activiteiten ontdekken, ergens aan meedoen, iets proberen wat anders misschien buiten bereik blijft. En daar is €200 budget per jaar voor beschikbaar.
Juist doordat het zo concreet is, kun je er ook sterk over communiceren. Je hoeft het niet ingewikkelder te maken dan het is. Je moet vooral laten zien wat het oplevert, hoe het voelt en waarom het relevant is.
Dat is precies waar video veel waarde toevoegt.
In 2024 maakten we twee promotionele video’s als onderdeel van de lancering van de Go YoFlo-app en de campagne. In die fase draaide het vooral om zichtbaarheid. Wat is Go YoFlo? Voor wie is het bedoeld? En waarom zou je hier gebruik van maken?
Bij zo’n eerste campagne moet de boodschap snel helder zijn. Je wilt niet communiceren zoals op een informatiepagina van een gemeente. Je wilt een initiatief laden met energie, toegankelijkheid en een gevoel van relevantie. Zeker voor jongeren moet het meteen duidelijk zijn waarom ze zouden kijken en waarom het iets met hen te maken heeft.
Een jaar later volgde de volgende stap. Toen maakten we aanvullende video’s met jongeren uit gemeente Ooststellingwerf die de verschillende activiteiten ook daadwerkelijk doen. Daarmee kreeg de campagne meer diepte. Niet alleen uitleg maar herkenning. Niet alleen introductie maar bewijs.
Dat maakt het sterk. Want dan vertel je niet alleen wat Go YoFlo is, maar laat je ook zien wat je ermee kunt doen. Jongeren brengen het verhaal dan zelf tot leven. En de boodschap wordt meteen een stuk directer: je laat toch geen €200 liggen?
Bij initiatieven als deze doet video iets wat tekst alleen vaak niet voor elkaar krijgt. Video maakt iets voelbaar. Je kunt laten zien wat de sfeer is, wat je ermee kunt doen en waarom het de moeite waard is om in actie te komen. In korte tijd breng je beleving, duidelijkheid en overtuigingskracht samen.
Voor gemeenten is dat waardevol, juist bij thema’s als jongerenparticipatie, preventie en kansengelijkheid. Je wilt voorkomen dat een goed initiatief te afstandelijk wordt gecommuniceerd. Met video kun je het dichterbij brengen, zonder dat het zijn inhoud verliest.
Wat de gemeente Ooststellingwerf wat ons betreft goed laat zien, is dat je communicatie niet als sluitstuk moet zien. Als je investeert in een initiatief voor jongeren, moet je ook investeren in hoe je dat zichtbaar maakt. Niet alleen op het moment van de start, maar ook daarna. Juist door vervolg te geven aan een campagne, laat je zien dat een initiatief leeft en gebruikt wordt.
Laat zien wat het in de praktijk betekent. Maak het concreet. Geef echte jongeren een plek in het verhaal. Dan ontstaat er iets waar mensen zich in herkennen en waar ze ook echt iets mee willen doen.
De beschikbare cijfers laten zien dat YoFlo niet alleen zichtbaar was, maar ook echt gebruikt werd.
Wij geloven dat video pas echt werkt als het meer doet dan alleen iets mooi in beeld brengen. Het moet iets verduidelijken. Iets losmaken. Iets in beweging zetten.
Bij Go YoFlo mochten we bijdragen aan twee fases van hetzelfde verhaal. Eerst de lancering van de app en de campagne, daarna de verdieping met video’s waarin jongeren zelf laten zien wat je met het budget kunt doen. Juist die opbouw maakt de productie sterk. Je vertelt niet alleen dát een gemeente iets organiseert, maar laat ook zien wat het daadwerkelijk betekent voor de mensen voor wie het bedoeld is.
Werk je als gemeente aan OKO, preventie of jongerenparticipatie en zoek je een manier om dat verhaal helder en aantrekkelijk over te brengen?
Dan helpt het om communicatie niet als laatste stap te zien, maar als onderdeel van de impact. Met video maak je een initiatief zichtbaar, begrijpelijk en geloofwaardig. Van de eerste lancering tot de doorontwikkeling.
Benieuwd hoe dat er voor jullie gemeente uit kan zien? Neem contact met ons op, dan denken we graag met je mee.
